分类:白酒
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发布时间:2024-08-17
白酒是一门艺术,白酒的酒名更是如此,好的白酒调配一个好的酒名,天然会使白酒提高一个层次。白酒酒名中一般包含着商标资料的元素。好的酒名如诗如画,悦耳动听。
特性化的命名能给人共同的回忆和标识,它招引注意力,它还显着地表现了产品所具有的特性和特征。通过表现品牌的共同形象特性和内在,使之成为顾客表达个人价值观、审美情味、自我特性、日子品尝、心里等待的一种载体和前言。
在产品定位时,向顾客传达单一的成效仍是多重成效并没有肯定的结论。可是,由于顾客能记住的信息是有限的,往往只会对某一激烈诉求发生较深的形象。因而,向顾客强化单一诉求更能杰出品牌的特性,取得更好的重视。以下是一些有代表性的比如:
江小白:来自“江边酿制,小曲白酒”,“小白”在今日似乎是人名,很“菜鸟”、“新手”、但这个人简略、朴实。该品牌倡议简略的白酒理念和日子方式,引起了不少年青人的价值共识,相同与当今环保、绿色、健康等理念不约而同。
倍儿牛:更口语化特性化,简略直接,正宗的北京味儿,有一种靠近青年顾客的场景感,似乎走在青年街头会面后喝起倍儿牛小酒就能重拾友谊,“倍儿牛”也正是挂在他们口头的言语,也表现了年青花钱的那群人的自我认同,取得了青年顾客的价值认同感。
全兴球兴系列:依托足球元素让产品自身加深了辨识度;球兴酒专门为球迷定制,“雄起”也契合球迷的价值观,似乎一种标语、加油助威。
公民小酒:由于该酒诞生之初便是乡民出资入股,该酒来自公民,终究得以感恩之心报答公民,回到公民,取名“公民小酒”。此外,公民小酒也表现出了一种价值定位,助力脱贫攻坚,报答家园公民,让老百姓脱贫有了依托,并为其终究走红酒业圈奠定了根底。
自古以来,情怀和祝愿不能脱离酒。而当汉字的博学多才遇上具有深沉文明根由的白酒,天然会擦出不一样的火花,酒业圈中许多白酒品牌在命名时都寻求一个意境,表现出产品内在和品牌特征,下面这些便是这儿面的代表:
洋河“梦之蓝”系列:“梦”是一种境地、逾越、睿智,“蓝”给人以自在、敞开、尊贵的生理和心思感触,“梦之蓝”承载着愿望,引领一种方向,开辟一片六合。
禧福祥·西凤酒:品牌创始人王延安用“禧”、“福”“祥”等字夸姣寓意最为丰厚、最浑厚、最会集,让人联想到“鸿禧”、“纳福”、“嘉祥”等浸透情感与祝愿的词汇。
五粮液“缘定晶生”:“晶”字给人以水晶的坚决、光亮、纯真的感触,一起与“今”字谐音,“缘定此生”,送给新人最夸姣的祝愿。似乎前者的“晶”给后者的祝愿刻画了完美的方式。
才智舍得:“舍得”似乎现已不仅是一种才智,也是一种领会和境地,似乎在借以酒名奉告朋友“会须一饮三百杯”的人生态度。而舍得酒业也环绕“才智”、“舍得”的主题,将之赋能在品牌战略中,并策划了以“舍得才智讲堂”、“大国芳香”歌舞剧在内的一系列的主题活动。
一方水土一方人,一方水土一杯酒,生态、工艺、选材、窖藏等不同使产品的区分度越来越显着,酒企也纷繁凭借地域优势打造战略根据地,开掘产品的特征,其间一些产品或品牌更是直接打出地域牌。
雄安特曲: 2017年4月1日,雄安新区腾空而出。被称为是“继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国含义的新区”。2017年6月19日,2017年雄安新区经济论坛暨雄安特曲上市发布会在河北保定隆重举行,河北保定府酒业有限公司推出雄安系列新品——雄安特曲。
京酒、津酒:喝京酒能翻开京门,“浓浓京酒情,滴滴暖人心。”现已广为流传,在二锅头品类之外成为北京白酒的另一代表。而津酒是天津的老牌地产酒,通过多年的开展在天津打下了厚实的消费根底。当地顾客尤其是一些老酒民说起津酒都有一种亲切感,许多天津人都用它来款待外来的客人。
川酒:曩昔“川酒云烟”的说法现在有了愈加逼真的实践。四川作为我国白酒的产销中心区域,诞生了很多名酒品牌,而近年来,不管是举世佳酿成都(邛崃)产区推出“川牌”白酒,仍是四川酒业集团建立后,连续注册并推出以“川酒”为商标的产品,都是环绕地域标签做文章,展露出巨大的品牌野心。
杨林肥酒:“肥”,在杨林当地意为“肥美滋补”,杨林素有“山肥、水肥、土肥、肥”的美誉,杨林的酒天然叫肥酒了。
摄生保健的酒更是要直接杰出原资料,向顾客传达该产品所具有的功用,这姿态就能够快速的将产品的特征传达出去,招引消费的人的重视,从而赢得顾客的信任。