近日，国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand（英图博略）正式对外发布《2022中国最佳品牌排行榜》。五粮液以297.43亿元的品牌价值入围该榜单，排名第16位，以17%的增长，成为品牌价值增幅最大的酒类品牌。

  据了解，2022年，在与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，Interbrand继续坚持采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关建维度在内的评估指标体系，采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，评选出中国最具价值的50个品牌，第十四次面向中国市场发布品牌排行榜。纵览排行榜不难发现，2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元，较去年的总价值上升了9.8%。

  对于五粮液品牌价值的持续提升，分析的人表示，其得益于品牌文化和产品上的持续发力。作为中国白酒领军品牌，五粮液一直以来大力践行“品牌强企”发展的策略，依靠产区、古窖池、品质、品牌、花钱的那群人等五大优势，深挖品牌文化内涵，创新品牌传播方式，丰富品牌文化价值表达，全方位讲好五粮液历史传承、和美文化、品牌形象故事，持续擦亮五粮液“大国浓香和美五粮中国酒王”金字招牌。同时借力世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，不断向世界传递中国白酒的文化魅力与品牌自信。

  在产品方面，五粮液主品牌系列进一步强化“1+3”矩阵，形成以第八代五粮液为代表的代际系列，以501五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列；五粮浓香酒品牌，明确了以五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄为重点的四个全国性战略大单品，以五粮头曲、五粮人家、友酒、百家宴、火爆为补充的区域重点品牌；仙林生态品牌，包括以仙林品牌为代表的草本露酒，以百麓、舒醺、小酌时光品牌为代表的特色果酒，以亚洲品牌为代表的原汁灌装葡萄酒。进一步明确了各品牌发展定位，划清跑道，夯实品牌发展基础。

  相关多个方面数据显示，五粮液品牌价值在多个权威榜单中均增幅明显。今年7月，世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布2022年(第十九届)《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登该榜单第16位，品牌价值增幅12.08%，这是五粮液连续5年实现品牌价值两位数增长，成为2022年度最佳表现品牌，也是获得该殊荣的唯一白酒品牌。

  强大的品牌力已成为五粮液的核心竞争优势之一。今年上半年，受国际环境复杂演变、国内疫情冲击等超预期因素影响，经济下降带来的压力显著增大。但五粮液依旧交出高质量“答卷”：营业收入412.22亿元，同比增长12.17%；归母净利润150.99亿元，同比增长14.38%。这是自2016年以来，五粮液连续六年保持营收双位数增长。同时，五粮液也是2020年疫情以来，唯一一家每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司。

  品牌是企业核心生命力，随着白酒行业头部公司竞争逐步加剧，五粮液从始至终坚持发展定力，沿着“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体高水平质量的发展路径，努力擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

  我国经济网北京7月1日讯据深交所官网音讯，深交所决议停止对酒仙网络科技股份有限公司（以下简称“酒仙网”）初次揭露发行股票并在创业板上市审阅。

  2022年6月29日，酒仙网向深交所提交了《关于撤回初次揭露发行股票并在创业板上市审阅的请求》，保荐人向深交所提交了《华泰联合证券关于撤回酒仙网初次揭露发行股票并在创业板上市请求文件的请求》。依据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审阅规矩》第六十七条的有关法律法规，深交所决议停止对酒仙网初次揭露发行股票并在创业板上市的审阅。

  酒仙网是以品牌运营为中心的酒类全途径、全品类零售及服务商。依托“酒仙网”线上自有途径及“酒仙网世界名酒城”、“酒快到”线下品牌连锁等途径，公司与国表里知名酒企在酒水采销、产品研讨开发、品牌协作与推行等方面深度协作。

  到招股说明书签署日，酒仙电子商务直接持有酒仙网18.96%的股份，为公司榜首大股东、操控股权的人，天津鸿景受自然人郝鸿峰操控，为酒仙电子商务共同行动听，因而郝鸿峰通过操控酒仙电子商务及天津鸿景，算计操控酒仙网29.73%股份，为酒仙网实践操控人。实践操控人郝鸿峰姐姐的爱人张纪东系酒仙网自然人股东，直接持有酒仙网0.18%股份，依据相关法规被认定为郝鸿峰的共同行动听。

  酒仙网原拟在深交所创业板上市，这次发行数量不超越9900万股，且不低于这次发行后总股本的24.15%。本次发行悉数为新股发行，不触及股东揭露出售股份的景象。酒仙网原拟征集资金10亿元，方案别离用于智能仓储建设项目、才智零售信息化途径建设项目、品牌营销建设项目、弥补营运资金。

  酒仙网此次发行的保荐人为华泰联合证券有限责任公司，保荐代表人为祁玉谦、韩艳虎。

  我国网财经8月21日讯(记者陈琼)8月20日，酒仙集团董事长郝鸿峰在酒仙网23周年庆典中泄漏，2023年，酒仙网GMV(商品交易总额)已打破百亿元，力求2024年GMV打破150亿元。

  据郝鸿峰泄漏，作为国内最早的酒类笔直电商之一，酒仙开创团队早在2001年就开端从事酒水品牌署理事务，2009年进军酒类互联网零售，成为业界的“拓荒者”。一起，酒仙也是酒类“新零售”的活跃倡导者，自2014年开端测验线上赋能线下门店，逐渐形成强管理形式的品牌连锁零售系统，完成了全途径的酒类零售线上线下深度交融。

  近年来，酒仙精准捉住趋势风口，探究并开端布局抖音直播。据相关负责人泄漏，酒仙早在2019年就入局抖音渠道，并慢慢地添加抖音直播投入力度，逐渐摸透、跑通抖音运营形式，在近两年迎来了流量迸发。

  跟着酱酒热“升温”，酒仙打造了自有品牌容大酱酒。跟着容大酱酒的火爆出圈，酒仙更是将其列为企业“榜首战略”。经过4年的跑马圈地，容大酱酒也释放了更大的品牌、品类和渠道优势，找到了更多的成绩增长点。

  酒仙集团最新推出了战略新品——容大酱酒(全坤沙)，主打极致性价比。郝鸿峰表明，容大酱酒(全坤沙)有两个中心卖点，一是不折不扣的全坤沙，二是勇于pk600元酱酒的质量，“咱们我们都期望把容大酱酒打造成我国性价比酱酒的知名品牌。”

  “情绪”营销，慢慢的变成为下一个战场。尤其是在营销越来越拼创意，越来越拼走心的时代，比起一味地高强度曝光，如何让用户与品牌之间距离更近、交互更多才是让用户真正感受到品牌内核的关键。

  在如此市场环境下，主打健康生活方式、新型社交方式的酒饮伴侣品牌印度洋强势崛起，并在其专研的细分赛道中成功出圈，成为品类爆款。

  让我们再一次意识到，如今品牌之间的战争远非低维度的价格之争、颜值之争，而是转向更深层次的内容大战、心智占领之战。接下来，聚焦营销形式、价值观内核、传播方式等方面，我们来拆解一下印度洋的具体玩法。

  快节奏的生活方式和高强度工作所承受的压力下，“健康养生”成为现代人的集体焦虑。有关数据显示，中国健康养生市场规模现今已经超过万亿元。

  为抓住这个黄金发展机遇期，上市以来，印度洋深耕酒饮伴侣领域，通过寻找优质原料、坚持技术创新，持续不断提升和完善研发实力，并秉承“天然、健康”的追求，始终坚持以为消费者提供更多生态健康、美味营养、天然活性的优质产品作为研发的核心价值。

  具体来看，印度洋首款植物发酵功能饮品主要是由17种药食同源的植物果实（10种解毒+7种护肝食材）经365天发酵而成，天然素养，0糖0脂肪，可以有效的提升体内乙醇脱氢酶以及乙醛脱氢酶的活性，加速酒精分解，进而可以起到快速醒酒，养胃护肝，缓解宿醉，减轻酒后头疼头晕、恶心呕吐等不适感。

  “倡导健康生活方式是印度洋能在市场中树立良好形象和口碑的一大重要方式，从上市以来，印度洋就在不断通过各种渠道和方式，向消费者传递健康的理念和价值，引导消费者形成健康的生活习惯和消费观。”相关负责人解释道。

  站在行业角度，通过配方创新赋予产品健康属性，印度洋也将健康的生活方式植入到了用户的脑海中，让更多消费者将印度洋与健康生活方式划上等号，进而满足更多人对健康生活的追求。这也在一定程度上让目标受众对印度洋产生好感度，刺激消费者内心的购买意愿，进而拉动销售增长，推动印度洋的发展。

  只要“聊”得来，万物皆可“搭”。在“搭子”文化爆火初期，印度洋早已开始了自己的搭子故事，并将“酒饮伴侣第一品牌”的形象深入人心，让品牌深度绑定至各具特色的饮酒场景中，形成强关联记忆，助力品牌与同类产品形成价值差异化。

  借助“搭子”文化营销，一方面深化了印度洋的品牌形象，让用户对品牌产生认知，促使印度洋拥有更多的正向声量；另一方面则强化了印度洋的品牌定位，建立起属于自身一套强大的核心记忆系统。

  正如王老吉用“怕上火，就喝王老吉”的标签迅速占据凉茶饮料市场；飞鹤用“更适合中国宝宝体质”对付强大的国际品牌……针对“酒饮伴侣第一品牌”这一定位植入一颗“语言钉”，也为印度洋赢得了一个确定的优势位置，从而使品牌胜出竞争成为消费者的优先选择。一位行业观察人士认为：“这也成为了印度洋沟通用户、传递品牌价值的一条最佳路径。”

  “打造差异细分赛道的同时又能坚守与时创新，这也是印度洋能够不断放大自身优势，聚拢众多优质资源，从而夺取品牌话语权的不二准则。”该人士继续说道。

  此外，根据中国酒业协会在2021年发布的蓝皮书多个方面数据显示，我国目前有近5亿饮酒消费者，其中有1.23亿人存在过量饮酒行为，这意味着作为最强“酒搭子”的印度洋仍拥有巨大的市场空间。

  虽然印度洋具备过硬的产品实力、创新的营销理念，但缺乏品牌声量上的支持则会起着事倍功半的效果。上市以来，印度洋也在不断探索如何打破消费者与健康产品、健康成分之间的信息认知障碍，拉近消费者与品牌之间的信任距离。

  在追求企业创新式增长的过程中，印度洋也逐渐从粗放型向精细化转变，向精细化运营要效益。

  一方面，印度洋拥有强大的渠道搭建能力，自上市起便同时布局线上线下渠道。近期，印度洋还以渠道的进一步扩充，推动品牌触达更广大的消费群体，进而提升了品牌的渗透力和获客规模，实现了印度洋在多渠道的曝光出圈。

  多个方面数据显示，截止目前，印度洋合作终端店铺超过2万多家，服务VIP企业团购业务200多家，已推广覆盖线万人次，线万余人次，拥有线万余人。同时，抖音酒仙网拉飞哥、淘宝酒类直播一哥酒仙亮哥、酒仙一姐格格等众多知名主播更是纷纷为印度洋站台。

  另一方面，印度洋还为企业客户全方位提供了产品营销、产品培训、业务拓展、资源整合、B2B代理分销、定制开发及渠道运营落地方案。如今，印度洋已建联酒仙名酒城、酒快到等连锁酒行及全国各大酒类生产企业及酒类大商。

  站在行业角度，坚持线上线下全渠道发展，是持续夯实花了钱的人品牌认知的重要方式，更是一种高屋建瓴的品牌力的塑造与深耕。在这一系列组合拳的出击下，也为印度洋吹响了今年全域营销布局的号角。可以相信，接下来，在产品力、品牌力、营销力等实力加持下，印度洋将会带领着解酒饮料继续拾阶而上，走向顶峰。

  鸡尾酒能够像万花筒相同，容纳各色不同的食材，丰厚而具有改变。特征食材的运用以及构思调制方法，带来了不同风味的构思鸡尾酒以及丰厚风趣的饮用体会。

  “冬吃萝卜夏吃姜”，姜是炎炎夏日中必不可少的调味品。辛辣的新鲜姜汁怎么融入鸡尾酒中？EarlGreyDark&Stormy（姜啤）这款鸡尾酒以朗姆酒作为基酒，参加了伯爵茶和新鲜姜汁进行浸泡，一同注入二氧化碳使其具有起泡感。调酒师把鸡尾酒装在一个玻璃瓶里，看起来就像是广州街头巷尾中的小卖部里售卖的玻璃瓶饮料。品味这款鸡尾酒时，似乎回到了曩昔与朋友们一同在街边小卖部喝汽水、谈天的美好时光。相同，橄榄油和地中海香料也能够适用于鸡尾酒的分配。两者的参加带来了浓郁的地中海风味，门客们在品味这款气泡感十足的鸡尾酒时，充溢轻盈的感觉，似乎在阳光明媚的海滨散步。

  意大利巴萨米克香醋、甜菜根、青柠汁通过分配后，能够为鸡尾酒带来猪脚姜的滋味。ANGO（苦酒）改编自经典鸡尾酒TrinidadSour（特立尼达酸），运用很多的安高天娜苦精与部分陈年朗姆酒作为基底，运用意大利巴萨米克香醋浓缩后制造的糖浆调配青柠汁的清新酸味与甜菜根的鲜甜滋味，层次丰厚风趣，也让这款酒喝起来像猪脚姜。

  作为极具地域特征的食材，海南岛的黄辣椒共同的香气也能够被调酒师引进，为鸡尾酒增色。调酒师选用蒸馏技能，去除了辛辣成分，调制出“SpicyNotSpicy（辣不辣）”这款鸡尾酒，将地域风味融入酒中。

  各色生果参加鸡尾酒并不稀有，但是CoconutOldFashioned（椰子）却用椰子壳来制造。调酒师们把老椰子凿开小孔，把里边的椰子水倒出，接着注入了香浓的威士忌，一周往后再取出椰子里的威士忌酒液。这时的威士忌愈加深邃芳醇，椰子肉中的精华油分让酒液愈加柔软丰盈，与斑驳和豆蔻的共同风味相辅相成。（曾繁莹 吕惠）

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  近来，《2023胡润品牌榜》发布，贵州珍酒凭仗微弱的品牌实力再次登上榜单，品牌价值涨幅20%，排名较上一年上升31位。

  这是胡润研究院接连第十八年发布《胡润品牌榜》，旨在鼓舞我国企业继续夯实品牌实力，强化我国品牌建造和提高我国品牌国际话语权。此次胡润品牌榜共有300个品牌上榜，上榜门槛比上一年添加5亿元。

  此次共有29个酒类品牌上榜《2023胡润品牌榜》，品牌价值占全榜单的26%，位列第三，仅次于金融和餐饮。此次珍酒品牌价值涨幅20%，充沛显示了珍酒在品牌方面的继续发力和成效。

  珍酒凭仗丰厚的品牌内在，形成了职业绝无仅有的品牌“1234歌”——我国白酒一号工程、我国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、我国四大国宴白酒，别离代表着珍酒在品牌前史、工艺传承、质量据守、立异开展等方面的杰出成效。

  2023年，珍酒经过助力冠名第十五届我国杯帆船赛、携手8省高尔夫球协会举办邀请赛等，打造跨界营销新模范。经过“美食+美酒”沉溺式体会营销、高端特征品鉴会、沉溺式体会店等，为广阔购买的人营建极致品鉴体会。推出全新品牌片《何认为珍》以及交融我国白酒文明与非遗点翠工艺的全新视觉形象，展示了珍酒品牌国际化、今世化、艺术化的立意。

  近来，《2023胡润品牌榜》发布，贵州珍酒凭仗微弱的品牌实力再次登上榜单，品牌价值涨幅20%，排名较上一年上升31位。

  中新网北京5月10日电 近日，酒仙网真正开始启动“去网化”行动，将品牌升级为“酒仙”。此次迭代升级后酒仙将以“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”的身份再次征战中国酒类流通市场大潮。

  2009年，传统酒商郝鸿峰转型，成立山西酒仙网络科技有限公司。2010年，酒仙正式全国化运作。

  对于以白酒为主的传统酒行业来说，酒仙的出现，是酒业线上电商的标志性事件，因为酒仙让酒类垂直电商彻底走向前台。也因为酒仙连续受到红杉资本、东方富海等VC风投的追捧，更多人和资金进入酒业垂直电商领域。

  酒仙技术团队通过了一次次“双11”、“双12”等年度大促对酒仙官网、APP的考验，确保了每次活动的顺利进行和技术上的支持，APP下载量及客户满意程度也在同行业中名列前茅。

  2015年，酒水市场迎来新一轮商业升级以及新零售时代到来，原来的商业模式正逐步被重构，无论是政策环境还是渠道变革，都预示着流通领域开始步入战略调整与转型。与此同时，电子商务行业发展面临着诸多挑战，流量价格不断上涨、营收遭遇增长困境，综合电商进入细分市场等。

  2017年，第一家酒仙名酒城正式试水，之后，酒仙名酒城大刀阔斧快速扩张。2019年初，酒快到正式落地。

  依托“酒仙”线上自有平台及“酒仙名酒城”、“酒快到”线家品牌连锁门店等渠道，酒仙与国内外酒企在酒水采销、产品研究开发、品牌合作与推广等方面深度合作，推动“保真、快到”的渠道品牌与“超高的性价比”的酒类专销产品及品牌的双品牌驱动战略。

  到2020年，酒仙实现出售的收益37.17亿，其中线亿，占酒仙主要经营业务收入的比例达24.07%。

  回顾酒仙两次转型，本质上是想借助互联网的方法和工具，提升中国酒类产品的营销流通效率，改变中国酒类流通市场“大而散、散而小、小而多、多而弱”的局面。

  中国酒业发展到今天，目前市场上实际上并不缺名酒，我们已有了茅台、五粮液等诸多名酒，但是却缺少一个多品牌、综合性酒业集团乃至世界性经营的这样一个企业。

  据悉，中国酒类零售市场约1.5万亿规模，但目前行业排名第一的华致酒行营收还不到100亿。行业排名前几名的流通渠道公司市场占有率总和尚不到整个行业的5%。

  中国是全球最大的酒业市场，大约占据了全球酒业市场价值的25%，但是却没再次出现一个如同日本的三得利、美国的南方酒业这类的综合性酒业集团。

  未来，中国酒类流通市场一定会诞生世界级的企业，而酒仙则是角逐这一趋势的有力竞争者。这主要得益于酒仙在过去十三年间构筑了产品、渠道、消费者“三位一体”的基础和优势。

  产品方面，酒仙已与国内外500多家酒企，包括茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡、酒鬼酒、钓鱼台、国台、人头马、保乐力加等建立深度战略合作伙伴关系，形成了自有品牌产品、合作推广产品等专销产品的多类别产品矩阵。

  白酒爆品，如庄藏、三人炫、国台国礼、钓鱼台V20、五粮液集团密鉴、洋河特曲、古井贡桃花春曲、汾酒优级杏花村等多款爆款产品；红酒爆品，澳洲丁戈树、法国梦特骑士等品牌也有良好口碑；而在洋酒爆品，酒仙与人头马联手打造的人头马CLUB、马爹利蓝带350ml等深受好评。

  渠道方面，酒仙覆盖了自有线上平台、天猫/京东等第三方线上零售平台、抖音/快手等直播平台、以及强管理模式下的线下品牌连锁，同时保留品牌代理模式下的原有流通渠道，在多年的发展中稳步实现了全渠道运营。酒仙逐步的提升“酒仙”、“酒仙名酒城”、“酒快到”等自有渠道品牌知名度、认可度，定位让我们消费者有放心、省心的买酒渠道，完善的供应链和会员服务体系提高消费者的购酒体验。

  强大的渠道资源让酒仙所有的思考和举措都从品牌出发，从销售出发，从消费者出发。

  消费者方面，酒仙便已拥有3000万的注册会员。据悉，为了扩大会员规模与用户粘性，酒仙运营了了一套独特的用户运用模式，从“618”到“双11”，从“炫酷品牌日”到“超级品牌盛典”，从“日常酒友互动”到“大客户品鉴”，依靠这一些方法，酒仙创造了中国酒类流通企业诸多新现象。

  在中国构建统一大市场的背景下，中国酒类流通行业正在呼唤更多有优秀的品牌运作能力、有广泛的渠道触达能力、有强大的服务能力的综合性酒类集团，通过后者的深刻赋能，在酒类流通市场的海洋中拓展崭新的航道。

  而商之大者，亦正在通过不断的变革与进化，改变中国酒类流通市场的发展面貌，建立一个品牌、渠道、消费者三位一体的综合性酒业集团新天地。

  中新网银川6月3日电 (记者 李佩珊)本年是中法建交60周年。日前，波尔多葡萄酒节我国首秀在北京启幕，宁夏贺兰山东麓产区安排产区15家酒庄携近百款佳酿露脸。一起，6月27日至30日，宁夏贺兰山东麓葡萄酒工业园区管委会还将安排贺兰山东麓酒庄前往法国参与2024波尔多葡萄酒节。这也是波尔多葡萄酒节诞生以来，初次要求其他产区参与该活动。

  据悉，2024北京向阳·波尔多葡萄酒节为期三天，葡萄酒迷们经过购买“品酒通行证”，尽享波尔多与贺兰山东麓产区上百款的不同种类、风土葡萄酒。

  宁夏贺兰山东麓地处世界葡萄栽培的“黄金地带”，拥有着和法国波尔多类似纬度的栽培条件，多年来，宁夏与波尔多产区联络严密，在沟通互鉴中走向世界。此前，40多款宁夏葡萄酒在法国波尔多葡萄酒城展现3年，成为我国仅有在这里露脸展现的产区。一起，“贺兰山东麓葡萄酒”地舆标志也当选中欧地舆标志协议。

  “每年的波尔多葡萄酒节是面临顾客的狂欢节，此前从来就没约请过其他产区参与，很侥幸作为第一个被约请的产区参与此次活动。本年是中法建交60周年，也是中法文明旅行年，咱们将活跃促进中法两国葡萄酒的消费，以及宁夏、波尔多两地在技能、文明方面的沟通。”宁夏贺兰山东麓葡萄酒工业园区管委会副主任徐玉波介绍，在法国2024波尔多葡萄酒节期间，还将举行宁夏波尔多友谊之夜活动，向世界展现我国葡萄酒开展的成果。一起，宁夏将约请波尔多产区参与8月份在宁夏举行的我国(宁夏)世界葡萄酒文明旅行博览会。(完)

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  出口量下降、年轻人喝酒削减等原因让法国闻名红酒产地波尔多面对不小应战。英国《》23日报导称，跟着红酒销量下降，为投合当下商场需求，波尔多一些红酒厂商专门推出了零酒精红酒。

  报导称，坐落波尔多圣艾美隆的埃德穆斯酒庄日前向英国伦敦的哈罗德百货公司、利兹百货公司和塞尔福里奇百货公司推出了他们出产的零酒精红酒。埃德穆斯酒庄的酿酒师洛朗·大卫表明，这种酒非常受欢迎，这些百货公司都表明要下单。

  据报导，法国的年葡萄酒消费量已从1960年的人均120升下降到2020年的人均40升，其间红葡萄酒的消费量下降速度快于起泡酒、桃红葡萄酒或白葡萄酒。此外，加上红酒出口削减，渐渐的变多的年轻人重视摄生而不爱喝酒，零酒精红酒正遭到酒精饮品商场的喜爱。

  报导称，在技能层面，酿制不含酒精的红酒比白葡萄酒或起泡酒更具应战性。为确保红酒质量，一些红酒厂商研宣布专门的机器来出产这种零酒精红酒。（董 铭）▲