12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。
春节申请世界非遗的成功，折射出中国国际地位与影响力的不断的提高；折射出中国春节丰富内涵所具有的文化价值；更折射出亿万同胞民族凝聚力的亲缘特质。
春节能够申遗成功，是对中华民族年文化传承底蕴的认可，也是对中国各界不遗余力地弘扬年文化工作的显现。
早在2006年，“春节”民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录后，很多学者和专家就第一时间提出了中国春节要申请世界非遗的主张。
几乎在同一年，各国际频道开始以并机直播的方式，通过卫星、光缆、有线电视网、直播卫星平台、地面数字电视平台等方式同步向海外播出春晚。这一做法一直延续至今，每年除夕，央视网、中国网络电视台等利用互联网电视、手机电视、IPTV、移动电视等新媒体终端向全球同步直播春晚。依据数据统计，2021年，有全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行转播。2024年，更是联动全球200个国家和地区的1500多家媒体对春晚进行直播和报道。
此外，诸多关于年文化的举措和政策也纷纷落地，如自2010年春节开始，由文化部牵头的“欢乐春节”活动慢慢的变成为我国优秀文化“走出去”的品牌项目，“欢乐春节”在133个国家的396座城市开展了1500余项活动，涵盖演出，展览、庙会、广场巡游、非遗互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多种类型，覆盖56个“一带一路”沿线国家。
而对于年文化的聚力弘扬，影响了各行各业，也包括了中国白酒，其中起到牵头带动作用的即是古井贡酒。2007年，古井贡酒首推年份原浆系列新产品，将年文化归纳为古井贡酒品牌文化的重要组成，并将“弘扬中国年文化”确立为品牌发展的重要愿景之一，并配合数十年如一日的落地举措。
比如，早在2012年，古井贡酒就开启了春节联欢晚会的贡创之路，连年助推央视、安徽卫视、江苏卫视等多台春晚，还有元宵晚会、春节戏曲晚会等多主题春晚，为全国人民送上祝福。目前，古井贡酒特约播出央视春晚已经十年，冠名安徽卫视春晚已经十四年。
与此同时，为了增进年文化对中国人美好生活的幸福感，2020年，推出高端产品“古井贡酒·年三十”产品，让中国酒与中国节的完美相融，让国人每年的“年夜饭”更具仪式感和节日氛围。并以此为依托，举办了“中国白酒首届年文化论坛”“屏聚年三十，云上年夜饭”“年三十那瓶酒全球美图征集活动”“写春联送福气”“点亮年三十”集福卡线上互动”“古井贡酒·年三十年文化节”等线上下联动、多地市串联的年味活动。
而为了扩大年文化在世界上的影响力，2023年，古井贡酒在上海世博会博物馆发起了“点亮年三十，挑战吉尼斯”主题活动，获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录，并以此为主题先后登陆“哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉”国内五大城市，“纽约、巴黎、东京、柏林、首尔”等海外城市，开展了一系列线上线下“中国年文化”与“中国人的年酒”传播品鉴活动。
时至今日，经过数十年的发展，中国春节世界申遗成功，古井贡酒也成为国民心目中的“中国年酒”，弘扬年文化，古井贡酒贡献了“年酒力量”！
据不完全统计，如今已有近20个国家将春节作为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝农历新年，春节民俗活动已走进近200个国家和地区，为各国人民带去了欢乐体验。
中国春节，慢慢的变成了具有全球感召力与感染力的文化现象，这无疑给中国文化的传播，提供了充足的群众基础和有利的认知铺垫，而随着春节的申遗成功，这种文化影响力将会继续扩大，为更多带有浓厚中国文化色彩与底蕴的商品和事物打开了世界之门。
比如，在这次春节申遗中全国各社群签署知情同意材料时，年画、庙会、祭祖习俗、龙舞、元宵节、灯会、灯彩等众多国家级非物质文化遗产代表性项目都已经去参加了，包括江苏的南京秦淮灯会、苏州桃花坞木版年画、无锡泰伯庙会也在列。对于中国白酒而言，同样提供了传播中国白酒文化、践行白酒国际化的宝贵契机。
过年要喝酒，是中国人几千年的习俗，中国白酒与祭祖习俗、龙舞、元宵节、灯会等方面，均有深入的关联。过中国节，当然要喝中国酒，在全球同庆的春节场合，中国白酒是必然不可或缺的年味。
对于古井贡酒而言，一直都将中国白酒文化在世界上的传播作为顶层战略和发展愿景，比如，早在2019年就提出了“中国酿世界香”以及“让中国白酒变成全球语言”的口号，并将中国酒文化全球巡礼打造成为一个重大文化IP。在此前，古井贡酒的中国酒文化全球巡礼已经走进德国、法国、英国等多个国家，年份原浆产品已进入亚、欧、美、非、澳等5个大洲30多个国家和地区，让更多海外民众品味到了中国白酒的风味，体验到了中国年文化的魅力，感受到了中国生活的美好，中国白酒已经发挥着世界语言的作用，向世界讲述着日新月异的中国故事。
而随着春节申遗的成功，以及在全世界影响力的不断攀升，也必然成为古井贡酒深耕国际化市场、打造全球影响力的发力点。例如，春节成为了全球人类共同的文化遗产，就树立了中国春节走进世界各个国家的缘由，古井贡酒可以“中国春节·中国年酒”的身份，承载春节中的世界遗产、国家遗产，用文化打包的形式，代表正宗的春节形态，串联起各个国家，不仅与具有春节习俗的国家共庆，还可以将中国春节引进更多国家和地区。足以想象，这一文化张力的巨大意义。
因此，此次申遗成功，不仅让春节从全世界华人最大的节日，升级为世界人民共享的国际节日，还展现了中华文明的世界影响力，促进全球不同文明的交流互鉴和人类命运共同体的构建，为各行各业的国际化、全球化带来了很多新的机遇。作为中国年节必备的美酒年俗，中国白酒应该抓住时代的契机。在这一个全球中国人难忘的节点，让我们以“中国年酒”致敬“世界春节”。(李虓)
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