分类：红酒
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发布时间：2024-08-31
创业的第一件事情就是先起个好名字，很多人都照着吉利，好听，好记的标准起，起好之后就直接去注册营业执照开始创业，以企业名到处打广告宣传，一般越好的名字重复率越高，越好的名字商标存在率就越低，就更容易造成侵权，当侵权成为事实时创业者都会一脸迷惑的说我有营业执照，为什么名字不能用，企业名不等于商标，企业名可以跨区域重复，商标具有国内（大陆）独占权，当企业名称和已经注册商标重名并用做宣传时，就会造成侵权，会承担对应的法律责任或被追求侵权赔偿；
商标是用来区别产品和服务的标识，是创业者做好企业的决心，是创业者的方向标，是创业者成功与否的成绩单，是最值钱的非货币性资产之一，是创业者的智慧结晶，是创业者最必不可少的标识。
我们时常会看到某某公司收购某某公司，其实收购的首先是品牌，其次才是渠道，会员等市场占有率，消费的人在评论产品时也会说某某品牌好，在选购产品时也会说选某某品牌，部分品牌慢慢的变成了了一个产品的行业代名词，比如某某十三香就是复合调料，但是消费者就会叫某某十三香从而该品牌就在行业内有了绝对的江湖地位，为了巩固自己的江湖地位又接连注册了相关的一些商标，大到国号，小到人名，都是以名称区分，企业帝国的第一核心就是品牌，所以创业是从拥有品牌开始的，消费者或者合作者也会关注有没有品牌，一般只会和有品牌的人合作，只选购品牌产品，所以有品牌就已经成功一半了。
其实在这里有一个矛盾点，就是注册商标需要出示营业执照，先有营业执照，才能注册商标，为避免不必要的麻烦，注册营业执照前需要查询起的名称，在所从事的行业里商标是不是能够注册。
起名就是创业路上第一道屏障，也是企业基本的建设最难的一步，我们今天就开始总结一下如何起商标的一些知识。
每个创业者都会有一个很宏伟的计划，都想上市敲钟，都想进入五百强，所以创业之初就要对自己品牌进行一定的保护否则自己的品牌效应就会被别人享用；
有这样一个例子就是美国某达牌口香糖进入中国后几乎注册了所有的类别，唯独牙膏被一家国内化妆品公司注册，然后某达口香糖打木糖醇概念，用海绿色主色调，某达牙膏也用木糖醇概念，用海绿色主色调，某达口香糖在央视花几亿宣传，某达口香糖一分钱广告费未花，照样销售很好，这就是商标同名不同类的一个经典案例；
创业者大多都有远大梦想，会花很大精力和金钱去宣传，那就要花很大代价保护该商标，什么都没有做，就要花几万块钱去保护商标，这个对初创型公司来说是一件非常难的事情，如何有效的注册商标，保护商标，就要会起名称，花最少代价达到最大的效果呢。
对于初创型公司来说不要起中性名称作为商标，中性名称既可拿来做商品，又可拿来做皮带，比如某师傅方便面，据听说该品牌被注册到了马桶上，该公司只能花大价钱回购该商标，当时有人调侃，坐在某师傅马桶上吃某师傅方便面，这样就会对某师傅方便面的品牌造成非常大的影响；
应该有明确的目的性的起名，比如我们要做食品就可以起以吃为主的品牌，比如“宁会吃”这样的商标注册在皮带上肯定不合适，我们仅需要保护可以吃的相关类别，就只注册29类，30类，35类，43类即可，别的类别就可以先不用注册，当然也会存在把该品牌注册到马桶上的可能性，但是这种几率非常少，即使注册了打维权的成功性也非常高。
再比如我们注册平台类商标就以“购”为关键词比如“宁乐购”这样的商标只需要注册9类，35类，42类即可，这里最主要的除了注册商标以外还需要注册域名，各大自媒体平台，企业官网等，对于像宁乐购这样的商标注册到别的类别就非常不合适了，公司的主力宣传肯定是以平台宣传为主，所以消费者接受到的信息就是《宁乐购》是一个购物平台而不是一个产品品牌，这个其实是初创型公司最好的注册方式，随着现在互联网的发展，以后每个企业都会有自己的官网，自己的线上销售平台，随着受疫情等影响，以后会慢慢变成线上为主线下为辅的销售体系，所以应该先注册平台性品牌，再注册产品性品牌，产品性品牌可以捡漏，比如西夏王是一个很好的品牌 ，很多公司在用，在区域内有一定的影响力，但是我们捡漏了一个西夏王酵母和苏打粉，这样我们的西夏王牌苏打粉和西夏王酵母照样很好销售！
建议初创型企业先注册平台类品牌，也能注册垂直类产品平台，比如生产酒的就注册，酒相关词的销售平台，让我们消费者先记住平台，后记住产品，后注册产品类商标，类似于小米定义就是网络公司，小米优品就是平台类产品，然后再贴片小米系列产品。
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