分类：红酒
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发布时间：2025-01-06
近日，2024（第30届）中国品牌价值报告百强榜单发布，五粮春以262.88亿元的品牌价值名列第31位。相比2023年，五粮春的品牌价值与位次双双攀升。作为五粮液旗下战略品牌，29年来，五粮春从始至终坚持奉行“长期主义”，厚积品牌底蕴，不断彰显品牌影响力。
五粮春于1995年问世，承载了一代人的经典记忆，是与时代同行的有力见证者。自上市以来，五粮春便凭借差异化定位和突出的品质，赢得了广泛赞誉。2018年至2024年，五粮春品牌价值从165.67亿元提升至262.88亿元，排位从37位提升至31位。可以说，五粮春成长的29年，是厚积品牌底蕴的29年。它的成长历程，无一不显示出与时俱进的进取心与品牌张力。
酒业家梳理发现，短短七年间，五粮春品牌价值已提升6个位次，增加近100亿元。从逻辑上看，五粮春的经营规模支撑着品牌价值，但经营规模并不是全部，在品牌价值逐年提升的背后，是五粮春品牌全方位的升级与蝶变。
高品质的产品是提升品牌价值的核心。优质的产品不仅仅可以满足消费者的需求，更能赢得消费者的信任和忠诚度。继品牌核心大单品第二代五粮春面世后，五粮春·名门与五粮春·和美也先后上市，加强完善了品牌矩阵，也为经销商、消费的人提供了更多差异化的产品。
品质之外，对文化的挖掘和延展，能够拓宽五粮春的护城河，从而让品牌做大、做强、做优、做久。五粮春承载了优秀文化基因，构建了丰富的文化审美空间，向消费者传递“名门之秀”这一品牌核心价值。这其中，“臻享”文化IP是五粮春立足品牌文化打造的独有IP，为了给消费者打造更好的生活体验。
有效的营销活动也是提升品牌认知度与影响力的有力工具。通过这一些活动，不仅仅可以提升品牌曝光度，还能促进市场的转化。从开展线上音乐会，到举办「我和春天有个约会」品牌主题活动，再到臻享秀巡展、跨界影视，五粮春不断实现对C端消费者的心智占领，进而为经销商的销售赋能。
站在新的阶段，五粮春这杯美酒将会继续为广大购买的人创造良好的产品体验与社交意境，通过奉行“长期主义”的发展理念，在品质、文化、市场营销等多个角度进步，努力让品牌价值与位次再次上升到一个新阶段，更好地搭建起与消费者之间的情感沟通桥梁，成为美好生活方式的倡导者。
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