分类：白酒
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发布时间：2025-02-23
从红星股份离任的肖卫吾正式确认了去向。1月3日，宝丰酒业官方大众号发文称，特聘肖卫吾担任宝丰酒业有限公司总司理，全面担任宝丰酒业运营办理作业。
老牌豫酒企业宝丰酒业始建于1948年，坐落河南省宝丰县，是河南省建厂较早的白酒出产厂商，作为我国名酒之一，也是豫鲁皖苏四省中的幽香型规划化白酒企业。当下幽香大热的职业布景，也给宝丰酒业带来复兴的期望，2024年以来，该公司加快全国化进程，不断在河南省外布局。跟着新作业司理人到来，在营收规划、品牌溢价不占优的情况下，宝丰酒业2025年的全国化之路会怎么走？
宝丰酒业对肖卫吾寄予了期望。1月3日，宝丰酒业在官方大众号发文表明，当时，我国白酒职业进入深度革新期，幽香大势如火如荼，为应对新年代开展需求，推动品牌全国化进一步高质量开展，宝丰酒业主动作为，活跃求变，引入先进办理模式，特聘肖卫吾担任宝丰酒业有限公司总司理。一起，宝丰酒业董事长王若飞要求公司竭尽全力合作肖卫吾作业，不折不扣履行其决议计划。
肖卫吾是快消职业的老将。曾先后上任于宝洁我国出资办理有限公司、金佰利我国出资有限公司、百事我国出资有限公司，历任品牌司理、产品司理、高档产品司理、区域商场司理。2010年起，出任北京百事可乐有限公司总司理；2014年7月至2024年12月，任红星股份总司理。
宝丰酒业表明，肖卫吾既有外资和国企的先进作业经历，又有酒业操盘才能，此次入职宝丰，必将带来先进办理经历，带领宝丰酒业在这个充溢机遇与应战的年代浪潮中，加快完结宝丰品牌与规划的双复兴。
在业内人士看来，宝丰酒业挑选肖卫吾出任总司理，意在推动其全国化开展。酒类剖析师蔡学飞对《华夏时报》记者剖析以为，“肖卫吾本身在快消品职业作业多年，经历比较丰富，并且在红星股份作业期间，关于红星的产区建造、工艺晋级等奉献颇多，是最近几年红星全国化开展的重要推动者，这关于同归于大幽香的宝丰酒业来说，无论是品类建造，仍是在河南省内开展，或许全国化进程来说都具有极端重大意义。”
宝丰酒业地处河南宝丰县，是一家幽香型酒企。近两年，在山西汾酒的带动下，即便在近两年白酒职业进入深度调整期的情况下，幽香型白酒仍然逆势增加，因而该赛道也被遍及看好。依据华鑫证券2024年12月21日发布的研报，山西汾酒强势带动全体幽香品类市占率进步，幽香型优势仍将继续，我国酒业协会多个方面数据显现，“十四五”期间幽香型收入、产能分别将打破 1300亿元、200万千升，市占率将由2023年的15%进步至2025年的20%。
在此布景之下，宝丰酒业迎来重塑高光的开展机遇。酒水职业研究者欧阳千里对记者剖析表明，“从山西汾酒的生长来看，其在全国的出售网络基本建造结束，所以，汾酒的经销商及看好幽香的经销商乐意把同为北方名酒的宝丰酒作为备选乃至首选，然后使得宝丰酒取得更多的机遇，并且当下白酒商场中，幽香之下尚无‘第二、第三’的心智品牌，在挑选大于尽力的当下，经销商也会押注同为名酒的宝丰酒。”
为了进击全国化，2024年6月，宝丰酒业建立榜首家省外运营中心—河北运营中心，同年8月，宝丰酒业在深圳建立国民宝丰事业部，意在耕耘珠三角，尔后的11月，华东营销中心又正式发动。
全国化是宝丰酒业当时开展的要点之一。官方信息数据显现，近年来，宝丰酒业坚持“一清双品”战略，厚实推动全国化战略，省内商场完结了18个地市的全面掩盖和夯实，省外商场完结了18个省市的商业拓宽和布局，在长三角、珠三角、京津冀商场转入深度化运营阶段，企业营收完结年均35%以上增加，到2023年，打破10亿元。
但需求留意的是，全国化几乎是每家区域型酒企的必备战略，但至今，完结全国化愿望的屈指可数，即便是近两年来开展较为迅猛的“苏酒老二”当代缘、“徽酒老二”迎驾贡酒，其全国化进程也不抱负。
一起，宝丰酒业10亿元的营收规划在白酒企业中并不算高，依据河南省工商联发布的2024河南非公有制企业100强榜单，仰韶酒业2023年营收为35.7亿元；与21家上市白酒企业比较，2023年营收在10亿元以下的仅有皇台酒业，10亿元-20亿元的有岩石股份、金种子酒、天佑德酒3家。
而河南向来归于我国白酒的消费TOP等级商场，依据国联证券2024年7月31日发布的研报显现，2023年，河南白酒消费规划到达668亿元，出售规划位列全国榜首，其间宝丰酒业省内市占率仅为1.76%，在省内商场还没完结精耕的状态下就瞄向全国化，机遇是否适宜？
对此，蔡学飞对记者表明，“宝丰酒业毕竟是归于区域品牌，幽香型的品类价值也有待加强，加上调整周期下跨区域开展也面临着许多危险，因而关于宝丰酒业来说，企业未来的开展仍是要步步为营，全国性商场更是要逐步推动。”
“宝丰酒当下开展差强人意，上无令人深入的高端产品，下无热销数省的口粮产品。现在，肖卫吾加盟宝丰，需求协助宝丰打造中心单品，站在全国的视角下看待宝丰，会聚集单品、组成团队、河南全面发力、绕河南商场要点发力，然后加快宝丰酒的生长。”欧阳千里也对记者剖析以为。
就肖卫吾就任后，宝丰酒业运营战略调整及全国化规划等问题，1月6日，本报记者询问了宝丰酒业相关作业人员，对方表明，“新老总刚就任，这些还没定，暂时无法回复。”
