作為四川省酒類流转協會名譽會長、振興川酒首席經濟學家和中法烈酒技術與文明聯合研究中心顧問，在巴黎奧運會期間，我受邀專門調研中國白酒國際化問題。我殷切感受到，奧林匹克“更快、更強、更高”的自我挑戰精力和“公平、公平、相等、自在”的體育競技精力，值得各行各業學習、參考、借鑒。舒畅中國白酒有這種奧林匹克精力，那麼國際化和全球化就沒有問題。
中國白酒在國際市場上的佔有率直接反映了中國文明、中國品牌的全球影響力和競爭力。根據2024年前3個月的數據，中國白酒累計出口額達到4.07億美元，同比增長19.02%。這标明中國白酒在國際市場上的位置逐漸进步。本年奧運會期間的法國巴黎，隨處可見“中國白酒”——在機場、地鐵、公交站、火車站、賓館、飯店、街头巷尾，幾乎都能見到中國白酒的身影或许廣告。
中國白酒（Chinese Baijiu）與白蘭地（Brandy)、威士忌（Whisky)、伏特加（Vodka)、朗姆酒（Rum)、金酒（Gin）一同並稱為国际六大蒸餾酒。中國白酒生態稀缺、工藝獨特、文明厚重、成分復雜、功用美妙。闻名微生物學家徐岩教授曾說，中國白酒代表了国际東方釀造顶配水平，“國際上說白酒是中國第五大發明”。與国际其他蒸餾酒比较，中國白酒酒體中的風味物質不僅種類多，還具有獨特性，“现在已知白酒中的風味物質組分在1500種以上，遠高於其他任何蒸餾酒”。國際上其他的蒸餾酒，如白蘭地、威士忌和朗姆酒，都採用液態發酵、壺式蒸餾、橡木桶貯存，其间獨特的風味物質首要來自后續的貯存、浸提工序，是從植物质料、貯存容器中通過浸漬萃取得到的，其间的生物活性成分遠不及中國白酒。
許多人會問，中國白酒這麼好，為什麼外國人很難承受？2023年4月12日，我在第108屆春季全國糖酒食物买卖會開幕式上講了“中國白酒為什麼難於國際化”。我的答复是，話語體系無法對接，國際傳播才干不夠。中國白酒陷於“有理說不出、有話道不明、有聲傳不開、傳開聲不響”的尷尬地步。“中國白酒很精彩”卻“講欠好故事”，“中國白酒很健康”卻“講不出道理”，终究的原因是思維办法不一样、話語體系不同。在酒水宣傳上，我們講的是哲學，外國人講的是科學﹔我們講宏觀，外國人講微觀﹔我們講感覺，外國人講數據﹔我們講含糊性，外國人講精准性。兩套話語體系不對接、不同頻，就很難相互理解。比方，我們說，醬香白酒具有浑厚、高雅、細膩、酒體豐滿、空杯留香的特點，外國人不知所雲﹔我們說，濃香型白酒的特點是芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協調、进口甜、落口綿、尾淨余長，外國人一臉茫然。外國人認為，這些是詩歌語言，不是科學術語。中國品酒大師一般用色、香、味、格或许用甜、酸、苦、辛、咸、澀、奇等品鑒白酒，而沒有溫度、濕度、壓力、土壤成分、质料來源、堆積密度、酒曲微生物姓名、生產者學歷年齡職稱等准確數據，沒有工業化的標准，外國人不承受。中國人很熟悉的“綿長”“醇香”“回甘”“濃郁”等，外國人要求拿出剖析的化學成分數據，但我們沒有。
在白酒的海外宣傳推銷上，我們總是用自己的思維办法進行，一廂情願、“單人道”特征杰出，結果費力不討好。正如闻名白酒專家胡永鬆先生所說，中國白酒在海外還沒有破題，沒有上路，無法測量與国际水平的距离，隻能自娛自樂。
我們的調研标明，中國白酒國際化面臨諸多挑戰，前言度數高、喝法單一、香型多樣且外國人不易適應、國外法令對烈性酒的约束以及宣傳推廣缺少等，首要有九大問題──
一是口感特點問題。中國白酒特有的口感（如辛辣、影响喉嚨等），對於不習慣這種風味的消費者來說或许難以承受。
二是飲用文明差異問題。中國白酒的傳統飲用办法與其他國家盛行的烈酒飲用办法不一样。白酒往往純飲或调配特定的食物，而西方烈酒常常用來調制雞尾酒。
三是國際化力度缺少問題。許多白酒企業在國內市場已經很成功，缺少足夠的動力進行國際市場營銷和品牌建設。
四是缺少國際化資本推動問題。國內白酒企業在拓宽國際市場時缺少必要的資金支撑。
五是酒精度數較高問題。中國白酒的酒精度數遍及高於西方常見的烈酒，這對於偏好較低酒精度數飲品的消費者來說或许是一個障礙。
六是香氣特征問題。白酒獨特的香氣來源於發酵過程中运用的酒曲，這種香氣或许被部格外國消費者認為類似餿飯味，難以承受。
七是法令法規和標准差異問題。不同國家和地區有不同的食物安全法規和標簽要求，這為中國白酒進入國際市場增加了難度。
八是缺少國際銷售途径問題。在海外市場树立穩定的分銷網絡和零售途径對中國白酒企業來說是一項挑戰。
九是長期投資和回報周期問題。國際化需求很多的初期投入，並且收益在大多数情况下要較長時間才干實現，這對許多企業來說是一個考量要素。
盡管存在這些挑戰，近年來，中國白酒如茅台、五糧液、瀘州老窖已經開始走向國際市場，並取得了必定的成績。未來，隨著中國文明的傳播和中國產品在國際上的認可度进步，中國白酒國際化的進程有望加速。
四川省積極准備出台“擴大全省白酒出口的工作方案”，要求大力開拓白酒海外市場，培养白酒出口優勢，一起推動四川白酒“走出去”。
首要目標：到2025年，力爭全省白酒出口額實現倍增，出口規模達到8億元。
首要任務：發揮白酒產業的傳統優勢，推動白酒產業國際化，培养白酒出口優勢，推進白酒國際營銷體系建設，拓宽白酒海外市場，进步白酒海外市場份額，进步白酒國際影響力。要求與國際咨詢公司协作，拟定川酒海外推廣規劃。針對不同國家和地區，拟定不同的營銷战略。結合目標市場消費習慣，加大技術創新，在產品設計、文明創意與品牌建設等方面下功夫，打造川酒品牌IP。針對消費層次不同地區、不同人群開發多元產品，构成價格凹凸有序、市場錯位競爭的格式。推進白酒在交际、文明沟通、經貿协作等層面多維度進行推廣品鑒活動，增強海外市場消費者對中國白酒的認可度。支撑產區和名優白酒企業面向海外留學生組織專項白酒科普、品鑒、推介等系列活動，積極拓宽川酒朋友圈。促進白酒以跨境電商等新模式擴大出口，開展直播帶貨、短視頻營銷。用好海外倉資源，實現線上下單、海外倉發貨，进步海外消費體驗。為酒企高管出國拓宽市場開通綠色通道，进步服務質效，為企業發展供给最優出入境服務，優先審批制証。助推企業“外向型”發展，加速構建支撐四川白酒產業國際化發展的標准體系，加速拟定省級產區当地標准，建設以質量安全為基礎的白酒品質保証当地標准體系，以高標准引領高質量發展。主動對接國際標准，積極聯合國家行業協會，力爭主導树立健全白酒技術標准體系，積極參與國際蒸餾酒標准體系談判。加速與歐盟、英國、美國、等首要蒸餾酒生產國的政府監管部門、行業協會及主干企業溝通沟通，一起推動國際蒸餾酒標准體系建設。支撑企業積極採用ISO9000國際質量認証體系、ISO14000環境保護體系、FDA 國際食物衛生標准等國際標准。培养國際化市場主體，構建國際化流转網絡，強化白酒文明宣傳推廣，推動川酒與川菜、川酒與大熊貓等聯動發展，一起进步川酒全球知名度。进步白酒出口便当化水平，暢通白酒國際物流转道，簡化白酒出口運輸流程等等，一起推動川酒出口邁上新台階。
（作者系四川省委四川省公民政府決策咨詢委員會副主任、四川省酒類流转協會名譽會長、四川省社會科學院二級教授、博士生導師李后強。文章有刪減）
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