分类：红酒
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发布时间：2024-07-21
只有高度的品牌声望，才能促进企业在生产经营乃至长期资金市场上获得正向的利益循环。而对于具备特殊文化积淀的酒企来说，品牌价值的意义则更加凸显。
5月19日下午，由每日经济新闻主办的云上每经2020中国酒业资本在线沙龙暨中国酒业金樽奖发布活动举行。活动中，每日经济新闻每经智库再度联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的2020中国酒业上市公司品牌价值榜发布，每经智库中国酒业研究院为榜单提供支持。
榜单显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达8904亿元，同比增长9.4%。其中，由贵州茅台和五粮液引领的白酒类上市公司品牌价值增速明显，18家上榜企业总品牌价值高达7347亿元。对比而言，啤酒板块的上市公司品牌价值合计1323亿元，同比下降22.5%。
针对品牌价值之于酒企的重要意义，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平表示，消费的人在喝酒的时候，更多是在消费品牌，而品牌价值是指品牌现在和未来能够给公司带来的全部收益，是企业新创造的增加值。
在不久前的中国品牌日，“2020中国上市公司品牌价值榜”重磅出炉。而为聚焦国内上市酒企的品牌价值现状，每日经济新闻每经智库再度联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，在5月19日的在线中国酒业上市公司品牌价值榜。
据赵平介绍，本次榜单的评估模型包括三个基本模块，其一为均衡财务收益BE，其二为行业品牌贡献比率BR，其三为品牌收益强度BP。通过建立模型，分析过去三年上市公司在股市上的价格变化，并剔除大盘波动，即能够得到公司的品牌收益强度。把这三个基本模块相乘，就得到了一个企业的品牌价值。
赵平表示，品牌是指公司所拥有的以及合法使用的所有品牌，既包括各个产品品牌、服务品牌和公司品牌，也包括母品牌、子品牌和特许品牌。品牌价值则是指品牌现在和未来能够给公司带来的全部收益。这里的收益不仅包括净利润，还包括员工的工资、福利、研发费用、固定资产折旧，以及应上缴给政府的税金等，是企业新创造的增加值。
榜单显示，2020年，中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总计品牌价值达8904亿元。根据品牌价值大小，榜单将上述酒企分为三个梯队。
第一梯队包括品牌价值大于1000亿元的两家企业贵州茅台和五粮液。其中，贵州茅台以3449亿元的品牌价值位列榜首，五粮液的品牌价值则达到1370亿元。
《每日经济新闻》记者观察发现，相比于2019年，贵州茅台的品牌价值增加超600亿元，增长幅度高达22.4%；五粮液的品牌价值增加超200亿元，增长幅度达18.1%。仅是这两家巨头酒企，品牌价值之和便占TOP30总值的54.1%。
第二梯队公司的品牌价值在100亿元至999亿元之间，共有11家上市酒企，品牌价值合计3469亿元，占TOP30总值的39%。第三梯队公司品牌价值小于100亿元，有17家酒企，品牌价值合计617亿元，占TOP30总值的6.9%。
赵平分析称，同2019年相比，2020中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总计品牌价值増长了9.4%，高于中国GDP6.2%的增长速度。
众所周知，在餐饮领域中，细分酒水行业始终占据着特殊的位置。无论是具有悠久历史积淀的白酒和葡萄酒，还是作为舶来品的啤酒，对于消费者来说，其所代表的价值早已延伸得更加深远。
随着时间积累，酒类产品的品牌发展成为公司软实力的重要标签。喝酒就是喝品牌成为行业内的一大共识。对比企业经营业绩，酒企的品牌价值也成为考量其发展水平的重要指标。
就分类而言，白酒企业的品牌价值优势十分突出。榜单信息数据显示，白酒板块的18家公司，品牌价值合计7347亿元，同比増加19%，占2020年TOP30总计品牌价值的82.5%。
在贵州茅台和五粮液之外，洋河股份和泸州老窖分别以814亿元和396亿元位列2020年TOP30榜单的第三位和第六位、白酒分类中的第三位和第四位。不难看出，高端白酒在品牌价值的积累上仍然有着较强优势。对比而言，顺鑫农业、古井贡酒、山西汾酒等大型区域性品牌酒企也表现不俗，进入榜单前十强。
其次，啤酒板块的5家公司，品牌价值合计1323亿元，同比下降22.5%，占2020年TOP30总计品牌价值的14.9%。其中，华润啤酒以597亿元的品牌价值位列2020年TOP30榜单第四、啤酒行业第一；青岛啤酒以435亿元的品牌价值位列2020年TOP30榜单第五，啤酒行业第二。
其他酒类公司共有7家，包括葡萄酒3家、黄酒3家和鸡尾酒1家，品牌价值合计238亿元，仅占2020年TOP30总计品牌价值的2.6%。
在葡萄酒行业，张裕A品牌价值为124亿元，位列行业第一；通葡股份品牌价值12亿元，系首次进入榜单；威龙股份品牌价值8.52亿元。
赵平表示，优质的品牌意味着更高的股票在市场上买卖的金额和市值、更好的产品、服务或特许的价格，以及更高的营业收入和利润等。以贵州茅台为例，公司在股市上的表现，很大程度上来源于它在商品市场上的表现，而消费的人在喝酒的时候，更多的是在消费品牌。在产品之外，一个优秀的品牌也更加容易吸引、保留优秀的员工及供应商。
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