分类：红酒
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发布时间：2024-07-21
日前，华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200暨第六届全球名酒100研究报告在北京发布。与2022年行业反弹性高增长相比，今年酒类品牌的表现相对内敛，平稳成为主旋律。与人们普遍认知的小企业更容易高速增长相反，今年增长集中在名优品牌，发展基调是“头快次慢后退”，高品牌价值的头部企业对抗经济下行的能力得到了很好体现，马太效应在酒行业愈加明显。
在品牌价值200榜单中，全国前10位的名酒除了中后段位次有变化外，并没有跌出或挤入的品牌。泸州老窖和汾酒依靠超过30%的增长实现了位次的跃进，青岛啤酒的上涨的速度相对减缓。需要我们来关注的是，今年排在第11位的习酒品牌价值已经趋近第10位，且习酒连续两年保持超过30%的上涨的速度，也许明年前10排名就将发生改变。
在榜单中，从2019年至2023年，白酒企业的数量都相对来说比较稳定，5年间从125家变成130家，白酒企业总价值占比从68%增长到71%，前10名中有8个是白酒企业。同时，白酒企业的整体价值提升幅度更明显，连续多年实现超过20%的增长规模。2019年，这一些企业中白酒企业的总价值是23689亿元，2023年已增至54174.6亿元。
分香型来看，今年品牌价值超千亿元的酱酒品牌已达到了5家，其中以行业领军者茅台为先。在部分酱酒企业受疫情影响收入会降低的同时，能够正常的看到酱酒的基础正在变踏实、厚实。很多以前主要活跃在央视广告中的酱酒品牌，如习酒、国台、郎酒、金沙等，正逐步被消费者所熟悉，品牌价值仍有上升。
2022年清香型白酒品牌价值合计为4731.57亿元，到2023年已达到5721.34亿元，增幅为20.92%。汾酒凭借超过30%的高增长为整个清香型白酒打开了通道，让更多人了解并接受了这个香型，有些清香型品牌乘此东风，品牌价值增长近3倍。
浓香型酒企的发展出现两极分化，五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等行业大佬依然坚挺，市场地位稳固依旧。受到行业集中度提升以及疫情的影响，部分中小酒厂日子难熬，据不完全统计，近两年有20%以上的小酒企退出了市场。
“精酿”成为啤酒市场厮杀的新领地，很多新锐品牌跻身这一赛道，但领导性的强势品牌尚未形成。随着更多大品牌的入场以及市场的不断验证，精酿啤酒也会出现头部品牌，将有更加引人注目的市场表现。
葡萄酒品类与全球情况相似，都在低位徘徊。有突出贡献的公司张裕收入利润双降，中信国安持续亏损。行业巨头尚且如此，葡萄酒行业整体依然深陷谷底。唯有一些DTC（Direct to Consumer直面消费者）产品，如直接在线上销售的龙马骑士、丁戈树等销量和增幅较为可观。
黄酒品牌比葡萄酒表现略好，尽管销量起色不大，但利润有所保证。今年黄酒领域整体平稳，涨跌幅都不大。但与其他酒种的增幅对比来看，黄酒整体依旧疲软。
流通商品牌价值普遍增长，增长幅度大于30%的企业达到入选总数的一半。虽然品牌价值仍体现为增长，但部分大商的营收和利润有一定下降，这是近5年来首次出现的情况。流通头部品牌酒仙连续保持30%以上高增长，很具有借鉴意义。2020年，酒仙全面拥抱直播、短视频，快人一步开启新兴的营销模式，市场、人气和销售额在如今爆发，带动品牌价值快速提升。除了酒仙一骑领先，今年品牌价值400亿元以上的品牌有5个，是目前的第一梯队。
同期发布的“第六届全球名酒100价值研究报告”显示，全球名酒100总品牌价值增幅达24.05%，持续高涨。
在全球名酒100名单中，白酒品牌入选21家，品牌价值合计25327.82亿元；威士忌品牌入选19家，品牌价值合计12406.5亿元。从入选数量上看，两个品类品牌数量占100名单中的40%；从品牌价值上看，占100总品牌价值的51%。白酒和威士忌占领了全球名酒百强的半壁江山。茅台飞天以3895.68亿元第六次蝉联第一名。
烈酒数量虽减少3席，但总值增长率依旧高于平均值，达到25.11%。作为国际主流烈酒之一的朗姆酒，近几年发展力不足，头部品牌百加得自2021年跌出十强后，并未出现反杀趋势。
报告还指出，尽管中国名酒品牌在全球100名单中有很高的占比，品牌价值也很高，但其价值大多是在国内市场累积的，在世界的流行度还有待提升。未来世界酒行业一定是以拥抱、融合为发展主旋律，中国白酒只有完成国际认知度的积累，才能从价值研究报告中走出来，变成真正的世界名酒。
