分类：红酒
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发布时间：2024-08-03
7月20日，澳洲葡萄酒品牌Penfolds奔富（以下简称“奔富”）在中国云南发布2023珍藏系列新年份葡萄酒，该系列中首款中国葡萄酒CWT 521上市。
奔富中国区总经理吴明峰对记者称：“在中国经常听到国产葡萄酒和进口葡萄酒的说法，而实际上，如果我们将中国产区视为一个独立的产区来看待，它在全球葡萄酒的消费者数量排名前三。”
2020年8月，中国对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒发起反倾销调查。商务部同时决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，实施期限为5年，各公司反倾销税税率为116.2%—218.4%。
在反倾销税的压力下，奔富一直在加速葡萄酒“中国化”，将奔富的全球葡萄酒原产地从美国和法国的优质葡萄酒产区拓展至中国。
按照业内人士的话说，反倾销税适用于从澳出口的澳大利亚酒，却不适用于在中国或另外的地方出产的澳大利亚品牌葡萄酒。
在“关税问题”的重压之下，奔富不仅从未放弃中国市场，还始终在生产与营销方面越来越积极地深耕中国市场。对此，奔富中国区总经理吴明峰的解释是“中国产区至关重要，布局中国产区的时机已成熟。”
吴明峰认为，在过去几年里，中国产区的葡萄酒不仅在中国市场有很好的表现，还在全球市场尤其是东南亚市场和免税渠道中，已拥有一定的影响力。特别是对于海外华人来说，他们盼望在海外的一些零售店中能找到中国产区的葡萄酒。
据吴明峰介绍，奔富对于中国产区的探索是一个长期规划。未来，奔富和中国产区的联结会慢慢的变多，“不仅在中国推广和销售中国产区的产品，我们还会到其他几个国家去用同样的模式推广中国产区的奔富葡萄酒，中国产区慢慢的变成了公司全球布局中的一个重要组成部分。”
众所周知，澳大利亚离不开中国葡萄酒市场，2019年，在中国葡萄酒市场下行的背景下，澳大利亚凭借34.56%的市场占有份额超越法国葡萄酒，实现在中国葡萄酒市场的登顶，中国成为澳大利亚葡萄酒第一大海外市场。
到2022年，澳大利亚葡萄酒整体出口额只有19.4亿澳元，失去最大海外市场的澳大利亚葡萄酒感受到了“压力”。2023年以来，各种中澳关系即将缓和的消息层出不穷，但从现实情况去看，短期内解决“关税问题”的可能性并不大。
在此背景下，奔富立足中国产区、酿造中国版奔富，这确实是解决该问题的最佳办法。但澳大利亚奔富变为中国奔富之后，国内消费者可接受吗？
在接受采访的酒商看来，中国版奔富的市场潜力是有的。一方面，中国版奔富的品质并没有“打折”，奔富首席酿酒师彼得·嘉高表示，奔富将依靠严格的分类过程、审慎的混酿方案以及酿酒标准，确保国产奔富葡萄酒品质。
据悉，新品CWT 521的酿酒厂和葡萄产地均位于中国，采用82%迪庆州香格里拉产赤霞珠及18%来自宁夏的马瑟兰混酿，并由奔富酿酒团队于云南本土的香格里拉酒业完成酿造。从风味来讲，奔富CWT 521由花果风味主导，口感偏甜，单宁感柔顺，馥郁的红色浆果配合细微的香辛料风味，和奔富整体风格具有一致性，也具有云南产红葡萄酒的特点。
此外，在葡萄酒品牌“小众”的当下，奔富是难得的葡萄酒“大品牌”，品牌效应可以为中国版奔富顺利进入各大销售经营渠道，到消费者层面纵然需要一些时间接受与适应，但这只是需要一些时间解决的“小问题”。
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