泸州老窖38度国窖1573经典装停止接单

分类：白酒
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发布时间：2024-10-14

近日，记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》，称“经公司研究决定，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运”。通知所指为38度国窖1573，为泸州老窖核心产品。记者就此事采访泸州老窖方面，截止至发稿前，尚未有回复。

在6月27日，于泸州老窖召开的2023年股东大会上，泸州老窖总经理林锋透露，过去38度国窖的量很少，占比仅15%，现在38度国窖与52度国窖的份额基本对半开，已经提升到50%，未来它将作为泸州老窖的重要板块。

股东大会上，管理层称此举原因是“90后”“00后”喜欢喝低度酒，中低度是趋势，不只在国内，国外的消费者也偏爱低度酒，中低度酒将是行业的发展趋势之一，而度数越低，对酿造工艺和酒质要求就越高，泸州老窖在低度酒领域拥有较高的技术护城河。

记者在京东超市上见到，38度500ml国窖1573经典单瓶装的价格为739元/瓶，标识为“厂商指导价”。在百亿补贴加持之后，其价格仅692元/瓶。在另一家电子商务平台拼多多上，这款酒叠加补贴和优惠券后，价格最低可达607元/瓶。在各大酒价数据平台上，暂时没有这款酒的批发价格。

此次38度国窖1573经典装停止接单，被业内视为泸州老窖的“大动作”，意为控货，帮助经销商清库存，促进供需平衡。酒业独立评论人肖竹青认为，泸州老窖公司目前顺应大趋势的影响，通过控量，为渠道伙伴营造良好的经营秩序，保证价差，因为有价差才会让渠道伙伴有利可图，渠道才有推荐积极性。

截至今年3月底，泸州老窖合同负债25.35亿元，比去年底的26.73亿元下滑5.17%，说明经销商的打款意愿有所下滑，或与库存积压相关。在股东大会后的第二天，即6月28日，泸州老窖股价收盘报143.49元/股，跌幅3.17%。自今年5月下旬以来，其股价持续下挫，累计跌幅约25.5%。

29日，2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在水立方璀璨上演。

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