分类：白酒
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发布时间：2024-07-20
5月20日凌晨，曼彻斯特城队（以下简称“曼城”）完成了英格兰足球超级联赛史上前所未有的壮举——英超四连冠，这在英超历史上尚属首次，具有非常非常重要的历史意义。
自2019年成为曼城的全球白酒合作伙伴以来，剑南春见证了曼城在瓜迪奥拉的带领下，从一个英超豪门成长为欧洲足坛的重要力量。
2022—2024赛季，曼城不仅在英超联赛中实现了四连冠的壮举，还在同一赛季赢得了世俱杯，这些成就无疑标志着球队历史上一个新高峰。
曼城给球迷带来的不单单是胜利的喜悦，更是一种不断追求卓越的精神。从第一次夺冠的激动，到第四次连续登顶的从容，曼城用他们的足球哲学，改写了英超的历史。
正如曼城中场罗德里在一次采访中所说：“我们都有为一切而战、赢得每场比赛的心态，我们永远都不可能失去这样的心态。我们总是相互支持，这是一个特别的团队。”
这与剑南春的理念高度契合。作为中国名酒之一，剑南春尊重传统，并以匠心打造产品，从始至终坚持严格的标准，以独特的口感和高品质赢得了消费者的喜爱。在与曼城的合作中，剑南春不仅增强了品牌的国际影响力，更通过足球这一全球语言，与更多的消费者建立了深厚的情感联系。
为庆祝曼城收获英超四连冠，曼城全球白酒唯一合作伙伴剑南春联合懂球帝发起了“共绘荣耀：球迷手绘曼城冠军时刻”活动，召集了300位来自全国各地、年龄不一的球迷，每人手绘一幅画，做成了一个属于曼城的30秒经典进球视频动画。经过300位城迷的共同努力，这份特别的礼物已由剑南春送达曼城俱乐部，由德布劳内领衔的曼城球员们亲自出镜查收。
冠军成员德布劳内、斯通斯和努内斯一同观看了这一视频，随后对球迷们一直以来的支持送上了最线位小伙伴怀着对球队的热爱，在两天时间内亲手绘制了这一幅幅风格各异的作品，最终组成了独属于曼城的冠军时刻动画。曼城俱乐部在收到这一份饱含诚意的礼物后，定能感受到球迷对球队的祝福，在今后的比赛中展现出蓝月军团的风采，捧起更多的冠军奖杯，送给城迷们更多的荣耀时刻。
曼城俱乐部是英超豪门，有着光荣而悠久的历史，10年6次英超冠军的战绩昭示着这家老牌俱乐部的光荣历史。一代又一代的球星续写着曼城的荣耀，诠释着足球不朽的魅力。
剑南春是中国名酒之一，传承至今已有1500余年的历史。千年前它是宫廷御酒，千年后是备受消费者欢迎的超级大单品，在中国白酒版图中占据着主体地位。坚守品质，传承匠心，创新工艺，书写着中国名酒的骄傲与风采。
近年来，伴随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，白酒行业内掀起一股“体育+白酒”的营销热潮。不少白酒企业选择与国际重大体育赛事进行合作。
作为白酒头部品牌，剑南春在体育营销领域一直走在前列。在剑南春展开的一系列体育营销活动中，其中最为引人注目的是其2019年与英超冠军曼彻斯特城足球俱乐部（即“曼城”）成功缔结全球战略合作关系。
首先，剑南春准确定位了受众群体，并利用曼城这一IP进行品牌营销。在线上平台，剑南春携手爱奇艺体育、懂球帝等体育平台，共同为广大球迷带来精彩体验，剑南春独家冠名爱奇艺英超赛事，持续为球迷粉丝放送精彩赛事。不仅扩大了曼城俱乐部在国内的影响力，更将“足球文化”与“酒文化”深层次地融合，创造出一种全新的白酒文化表达方式，让中华民间传统文化更加深入人心。
剑南春与曼城合作，为中国球迷带来了多次奖杯巡展和冠军奖杯晚宴，让他们近距离接触到真正的英超奖杯和欧冠奖杯，以及组织球迷前往英超赛场，体验顶级足球赛事的激动人心的氛围。
为纪念曼城的冠军荣耀，剑南春与曼城共同推出了“剑南春·曼城冠军纪念酒”和“剑南春曼城三冠王纪念酒”等多款联名白酒。
剑南春不懈深度挖掘曼城的IP内容，实现了从球迷到品牌的营销闭环，也让中国酒文化以一种创新方式在国际舞台上亮相。
剑南春与曼城的联动具有强大的“破圈”影响力。不少球迷在社会化媒体上表示，看到中国白酒的身影出现在国际赛场上，十分令人激动，也让人感到自豪。
也有业内的人表示，剑南春与曼城的互动，让世界各国的观众和消费的人都能听到剑南春讲述的品牌故事、理解到剑南春传达的品牌理念，在潜移默化中对国际花钱的那群人产生影响。
在足球之外，剑南春还积极尝试与不一样、不同受众的多种体育项目合作，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等，不断突破品牌固有形象进行破圈营销，创新展示白酒的独特魅力，打造白酒文化输出新样本。
2021年12月剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，将剑南春的深厚底蕴和三星堆的古蜀文化艺术相结合，以酒为媒传承发扬蜀地文明，引起热烈反响。
2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪（面具版）。产品宣传片改编自春晚经典舞蹈节目《金面》，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马编排演绎，利用特效呈现了唯美的古蜀文明。产品还紧跟潮流推出了数字收藏证书、线上博物馆等玩法，让我们消费者看到剑南春在厚重品牌底蕴之外的年轻心态。
剑南春是中国白酒行业的顶级IP，在跨界联合时，剑南春更注重对方与品牌自身的适配度。能够正常的看到，无论是三星堆还是曼城俱乐部，在各自的领域都是顶级流量，有着非凡的荣耀。
与这样的顶级IP携手合作，多年来，剑南春更好地激发品牌跨界的化学效应，为剑南春品牌带来正向的品牌曝光，实现品牌强强联合一同成长，达到真正的品牌增量。
在品牌营销创新方面，剑南春始终走在行业前列。与所有的领域的顶级IP携手，名酒跨界，创造出了1+1＞2的品牌叠加效应。
